市场规模不断扩大：2023年中国网络直播用户首次突破8亿人次，规模增长至8.16亿人，同比上涨8.66%，网络直播用户使用率74.7%，较2022年上涨1.4个百分点。2023年中国网络表演（直播）市场规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。
直播内容市场细分，电商直播变现亮眼：当前从事直播业务的企业中，抖音、快手的主播和创作者数量及业务量领跑，处于行业头部位置；哔哩哔哩、小红书、虎牙等平台，内容与面向用户各有侧重，呈多元发展态势。
网络直播市场规模进一步扩大：智能设备的普及和流量费用的降低，特别是5G网络的推广，使得农村居民和大龄网民的需求潜力不断开发出来，伴随农村地区的网络基础设施不断改善，以及中老年人逐渐接受新事物，直播平台的网络用户渗透率将进一步提高。
直播与多行业融合，并在垂直领域继续深化：未来将进一步与更多行业融合。随着市场规模的扩大，直播内容将越来越向垂直领域发展，无论是游戏、教育、美食、体育，还是其他细分市场，内容的专业化和多样化趋势愈加明显。
新技术在网络直播中进一步应用：5G技术的商用化为高清直播提供了更好的网络支持，观众可以享受到更加清晰、流畅的直播内容。虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用为用户呈现更加沉浸式的观看体验。人工智能技术的应用可以实现内容的个性化推荐和智能分析，提高直播的质量和用户的参与度。
直播电商市场增速较快：前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。
直播市场规模大幅扩张：从2022年的1.24亿美元增长至2023年的1.49亿美元，预计到2027年将达到3.21亿美元。